龍船漂移、珠江堵船、龍船飯開席……以廣州、佛山為代表的粵港澳大灣區(qū)在端午節(jié)不斷“出圈”“破圈”，不僅有“面子”，更有“里子”——據(jù)初步測算，今年端午假期三天（5月31日至6月2日），廣東全省累計(jì)接待游客2321萬人次，同比增長20.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入114.4億元，同比增長25.6%。
隨著中國免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，今年端午節(jié)不僅吸引了國內(nèi)游客，還吸引了大量外國游客前來參觀體驗(yàn)。在海外社交媒體平臺(tái)，以廣州獵德、佛山疊滘?yàn)榇淼凝堉鄹偠伞皞鳢偭恕?，越來越多的外國人了解粵港澳大灣區(qū)獨(dú)特的端午文化。
獨(dú)特的節(jié)慶、賽事、活動(dòng)，正在成為新的旅游吸引物。每年4月，大量國際游客涌向泰國曼谷、清邁等地參加宋干節(jié)（潑水節(jié)）；里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)是巴西規(guī)模最大、國際知名度最高的狂歡節(jié)，吸引大量外國游客體驗(yàn)。在大灣區(qū)，傳承千年的端午節(jié)能否走向世界，成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎？
免簽政策助大灣區(qū)端午節(jié)“破圈”
除了龍舟競渡，噼里啪啦的鞭炮聲、節(jié)奏強(qiáng)勁的鑼鼓聲、此起彼伏的吶喊聲，在廣州城中央獵德村、佛山疊滘等地一浪接一浪向外傳遞。全國大城市中獨(dú)一份的端午民俗文化體驗(yàn)，在假期的尾聲依然讓人沸騰不已。
今年端午期間，以龍舟賽事為紐帶，各類活動(dòng)在全省鋪開，廣州獵德龍舟宴、車陂競渡，佛山疊滘漂移大賽、西樵山半山龍舟，深圳觀瀾河國際賽、大沙河科技競渡，珠海金灣海上馬拉松、斗門公開賽等吸引著全國各地游客“奔赴”。中央廣播電視總臺(tái)直播佛山疊滘漂移大賽，進(jìn)一步助力龍舟IP“出圈”。
相對于龍舟IP“出圈”，龍船飯更首次實(shí)現(xiàn)了“文化破圈”，這一相對北方人而言的“小眾民俗”，在廣州獵德“龍船飯80元/位”的公開售賣中，走進(jìn)了全國公眾視野。傳統(tǒng)上，龍船飯是嶺南端午民俗的核心組成部分，具有祈福、凝聚宗族情感、強(qiáng)化社區(qū)紐帶的功能。但是與扒龍舟等可以人人體驗(yàn)到不同的是，龍船飯一直在“小圈子”里，局限于本村村民，或受村民邀請才能入席。龍船飯吸引了大批市民游客搶先體驗(yàn)，更有不少人花錢“包桌”，與親朋好友一起體驗(yàn)這份獨(dú)特的嶺南端午傳統(tǒng)民俗。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，廣州、深圳、珠海、東莞、惠州是廣東省旅游預(yù)訂最熱的城市，浙江、上海、江蘇、四川、北京等是廣東旅游的熱門客源地。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午民俗活動(dòng)帶動(dòng)目的地旅游經(jīng)濟(jì)顯著增長，其中，“出圈”的佛山躥升成為游客新寵，端午假期期間佛山機(jī)票訂單同比增長138%，酒店同比增長51%。
6月1日，中方宣布對巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭5國持普通護(hù)照人員試行免簽政策。端午與免簽，看似兩個(gè)關(guān)聯(lián)不大的關(guān)鍵詞，卻隱藏著能夠撬動(dòng)粵港澳大灣區(qū)入境游的新機(jī)遇。專家指出，相對于春節(jié)、清明、中秋等內(nèi)向型節(jié)俗，端午龍舟競渡的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)性，如巨浪一般推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)端午文化“出?！?。
“這是我第二次來到中國，沒想到這次恰好遇上了端午節(jié)，太令人興奮了！”來自意大利的游客佐治，與家人朋友分享著他廣州端午節(jié)的新鮮體驗(yàn)，“可惜來廣州之前沒有做好足夠的攻略，非常值得來體驗(yàn)一次，令人印象深刻?！庇浾吡私獾?，在海外社交媒體平臺(tái)，以廣州獵德、佛山疊滘?yàn)榇淼凝堉鄹偠伞皞鳢偭恕?，越來越多的外國人，通過“珠江堵船”“龍船漂移”等了解到粵港澳大灣區(qū)獨(dú)特的端午文化。
端午成大灣區(qū)入境游新增長點(diǎn)
“端午節(jié)‘出圈’并通過社交媒體在國際上引起廣泛關(guān)注，讓粵港澳大灣區(qū)入境游找到了新的戰(zhàn)略支點(diǎn)?！睆V東技術(shù)師范大學(xué)管理學(xué)院副教授、河源市數(shù)字農(nóng)旅與文創(chuàng)研發(fā)中心副主任唐金穩(wěn)指出，粵港澳大灣區(qū)入境游的快速發(fā)展，核心在于一系列戰(zhàn)略支點(diǎn)的系統(tǒng)化布局，這些支點(diǎn)從基礎(chǔ)設(shè)施、政策開放、資源整合到服務(wù)優(yōu)化層層遞進(jìn)，共同構(gòu)建起了“宜居宜業(yè)宜游”的國際旅游目的地框架。
唐金穩(wěn)表示，硬聯(lián)通是入境游的基礎(chǔ)保障，以中老鐵路、中泰鐵路為代表的泛亞鐵路網(wǎng)，正逐步打通中國與東南亞之間的陸路“黃金通道”，將老撾、泰國、馬來西亞等國家的游客直接導(dǎo)入中國西南與華南地區(qū)；以廣州、深圳為樞紐的多點(diǎn)航空網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)通東盟主要國家，疊加“72小時(shí)過境免簽”等政策，正在激發(fā)更多短途、快進(jìn)快出的節(jié)日型入境旅游需求。軟聯(lián)通是入境游制度保障，如便利簽證制度、電子支付適配、涉外醫(yī)療應(yīng)急機(jī)制、外籍游客投訴通道等，都是游客愿意來、愿意多停留的核心保障。經(jīng)濟(jì)聯(lián)通是創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵，入境游更是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)行為，通過“節(jié)日+文旅+消費(fèi)”模式，把文創(chuàng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)技藝、非遺體驗(yàn)、節(jié)日餐飲與夜間經(jīng)濟(jì)、特色住宿綁定，可以把節(jié)慶轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的旅游動(dòng)能，形成經(jīng)濟(jì)閉環(huán)。
“如果說硬聯(lián)通、軟聯(lián)通、經(jīng)濟(jì)聯(lián)通是撬動(dòng)入境游的基礎(chǔ)性戰(zhàn)略支點(diǎn)，文化聯(lián)通則是旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支點(diǎn)?！碧平鸱€(wěn)進(jìn)一步指出，文化聯(lián)通是主客情感鏈接的紐帶，粵港澳大灣區(qū)端午文化等傳統(tǒng)民俗是文化資源，傳統(tǒng)節(jié)慶正在變成連接世界的文化盛會(huì)。華南理工大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、廣州文化和旅游融合發(fā)展研究基地主任江金波指出，端午節(jié)贏得民眾廣泛參與，成為大灣區(qū)傳統(tǒng)文化特色輸出之一，已經(jīng)成為入境游客樂于參與并理解中國傳統(tǒng)文化的重要活動(dòng)。
為何大灣區(qū)端午節(jié)適合“出?！?？
為何端午更適合代表粵港澳大灣區(qū)“出?！?？“端午的龍舟競渡天然依賴江河湖海的公共空間，催生出跨社區(qū)協(xié)作的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)性?！比A南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系系主任、教授李軍指出，這種特質(zhì)在大灣區(qū)尤為凸顯——廣佛肇三地龍舟互訪、港澳國際賽事等實(shí)踐，將傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為城市群文化紐帶，其區(qū)域協(xié)同效應(yīng)遠(yuǎn)超其他節(jié)日的在地化活動(dòng)。
廣州市社會(huì)科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充也表示，從互動(dòng)強(qiáng)度、參與深度等多個(gè)角度來說，端午更具有旅游開發(fā)價(jià)值，而大灣區(qū)更具有天時(shí)與地利條件，有潛力將端午打造成撬動(dòng)大灣區(qū)入境游的新支點(diǎn)，“端午具有社區(qū)開放性、公眾強(qiáng)參與性、外向互動(dòng)（競技體育與公共活動(dòng)）、側(cè)重文化符號(hào)與健康意識(shí)等特點(diǎn)，各項(xiàng)活動(dòng)都非常輕松，沒有‘負(fù)擔(dān)’，是一種非常有‘松弛感’的文化，這種‘可玩、可看、可吃、可學(xué)’的多維度體驗(yàn)非常難得?！?/p>
更重要的是，粵港澳大灣區(qū)端午與國內(nèi)其他地區(qū)的端午，具有更加明顯的地域特色，而這種特色，也正是“出圈”“破圈”的關(guān)鍵?！盎浉郯拇鬄硡^(qū)端午的民俗原真性、民俗觀賞性、民俗商業(yè)力，都是其區(qū)別其他地區(qū)端午的顯著特點(diǎn)?！崩钴姳硎荆瑥V東龍舟賽事更強(qiáng)調(diào)血緣紐帶與集體榮譽(yù)的實(shí)體化建構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)熱梗“輸了跪祠堂”“贏了減房租”雖為戲謔，卻折射出宗族規(guī)訓(xùn)向大眾參與動(dòng)力的轉(zhuǎn)化，使嚴(yán)肅傳統(tǒng)成為全民共情的社交貨幣。“此外，廣東龍舟經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化程度遠(yuǎn)超其他省份，形成了‘文化—商業(yè)’雙輪驅(qū)動(dòng)，使民俗從自娛自樂升級為新的特色消費(fèi)場景?！?/p>
李軍進(jìn)一步表示，龍舟賽已被納入亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，在紐約、悉尼等地衍生為本土化賽事；粽子通過食材改良進(jìn)入全球超市體系，實(shí)現(xiàn)從華人符號(hào)到普適性文化消費(fèi)品的轉(zhuǎn)化。“這種兼具水域生態(tài)特質(zhì)、強(qiáng)公共參與基因與國際傳播潛力的三重優(yōu)勢，使端午成為觀察傳統(tǒng)文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的獨(dú)特樣本?！?/p>
知名節(jié)慶活動(dòng)有什么魔力？
獨(dú)特的節(jié)慶、賽事、活動(dòng)，正在成為新的旅游吸引物。
泰國宋干節(jié)（潑水節(jié)）是東南亞最大的狂歡盛宴，每年4月份，大量的國際游客涌向泰國曼谷、清邁等地，享受潑水狂歡。公開數(shù)據(jù)顯示，2025年宋干節(jié)（4月11—15日）期間，超過66.6萬人入境泰國，為泰國帶來約265億泰銖的旅游相關(guān)收入，同比增長8%。
里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)是巴西規(guī)模最大、國際知名度最高的狂歡節(jié)，節(jié)日期間，人們會(huì)舉行各種各樣街頭狂歡活動(dòng)，吸引大量外國游客體驗(yàn)?？駳g節(jié)更是經(jīng)濟(jì)引擎。巴西政府預(yù)測，今年狂歡節(jié)將吸引近29萬名海外游客。
在節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間長度上，宋干節(jié)和狂歡節(jié)約為一個(gè)星期，而粵港澳大灣區(qū)的端午民俗活動(dòng)，從起龍到招景、趁景再到最后送龍，不僅活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長，活動(dòng)內(nèi)容更是豐富多樣?！岸宋绻?jié)正值初夏，前是五一，后是暑期，且與國際上知名的節(jié)慶活動(dòng)錯(cuò)開了時(shí)間。”李明充表示，從時(shí)間來說，鮮明的季節(jié)性與氣候優(yōu)勢，粵港澳大灣區(qū)辦好端午節(jié)更具優(yōu)勢。
專家說
大灣區(qū)端午“出?！比绾瓮苿?dòng)？
端午不是單一的節(jié)日，而是一套完整的文化敘事體系。
多位專家學(xué)者在接受記者采訪時(shí)表示，推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)端午文化“出?！保P(guān)鍵是依托粵港澳大灣區(qū)的科技、產(chǎn)業(yè)、政策優(yōu)勢，打造國際傳播和落地機(jī)制。
用數(shù)字科技重塑“節(jié)日體驗(yàn)”
華南理工大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、廣州文化和旅游融合發(fā)展研究基地主任江金波指出，要善用數(shù)字化和科技手段，拓展場景消費(fèi)和情感消費(fèi)，延伸端午節(jié)慶文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。唐金穩(wěn)也表示，可以通過AR/VR、數(shù)字龍舟游戲、虛擬賽場、AI龍舟教練等創(chuàng)新應(yīng)用，讓海外年輕群體在線“玩”端午、“比”龍舟、“做”粽子。在平臺(tái)推出“端午挑戰(zhàn)賽”，以互動(dòng)式玩法帶動(dòng)文化破圈傳播。
廣州市社會(huì)科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充指出，創(chuàng)新文化表達(dá)，構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)場景很重要?？萍假x能非遺活化，運(yùn)用AR/VR技術(shù)還原歷史場景，利用全息投影在海內(nèi)外地標(biāo)播放端午故事短片，開發(fā)端午文化數(shù)字藏品如限量版數(shù)字龍舟等。創(chuàng)新“非遺+科技+賽事+體驗(yàn)”模式，通過機(jī)器人點(diǎn)睛、無人機(jī)表演等科技元素，打造“水陸空”三維聯(lián)動(dòng)的文旅盛宴。
以賽事為引打造國際文化標(biāo)桿
李明充建議，升級龍舟賽事規(guī)格，依托大灣區(qū)河網(wǎng)密布的地理優(yōu)勢，聯(lián)合港澳舉辦“粵港澳大灣區(qū)國際龍舟錦標(biāo)賽”，與國際劃聯(lián)（ICF）合作，推動(dòng)龍舟成為官方賽事項(xiàng)目，提升權(quán)威性，引入國際龍舟聯(lián)合會(huì)（IDBF）標(biāo)準(zhǔn)化賽事體系，提升競技專業(yè)性，邀請全球頂尖隊(duì)伍參賽。聯(lián)動(dòng)灣區(qū)城市形成賽事品牌矩陣，將現(xiàn)有賽事進(jìn)一步國際化、專業(yè)化、娛樂化，設(shè)置“國際高校聯(lián)隊(duì)”“跨國企業(yè)挑戰(zhàn)賽”等特色組別，吸引全球頂尖隊(duì)伍和觀眾，融入端午文化展示（民俗表演、文化講座、美食市集），支持在海外重點(diǎn)城市舉辦或聯(lián)合舉辦龍舟賽。
華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系系主任、教授李軍也指出，粵港澳大灣區(qū)可以借端午龍舟競渡打造出國際賽事交流平臺(tái)，釋放文化磁吸效應(yīng)。充分發(fā)揮大灣區(qū)龍舟競渡基礎(chǔ)深厚的優(yōu)勢，聯(lián)合港澳以及東南亞華人聚居城市，不僅邀請全球?qū)I(yè)隊(duì)伍參賽，更增設(shè)面向國際游客及海外僑胞的體驗(yàn)組、文化展示區(qū)，使賽事成為全球龍舟愛好者交流、體驗(yàn)中國端午民俗的年度盛事，借助體育競技的高關(guān)注度打響品牌。
構(gòu)建“節(jié)日IP+產(chǎn)業(yè)帶”聯(lián)動(dòng)機(jī)制
廣東技術(shù)師范大學(xué)管理學(xué)院副教授、河源市數(shù)字農(nóng)旅與文創(chuàng)研發(fā)中心副主任唐金穩(wěn)建議，依托廣東粽子、賽龍舟器材、漢服、文創(chuàng)、香包等特色產(chǎn)業(yè)，打造“節(jié)日IP+出口產(chǎn)品”的聯(lián)動(dòng)鏈條，建設(shè)“國際端午消費(fèi)商品帶”。比如河源可以推出“客家龍舟+萬綠湖實(shí)景直播+非遺香囊文創(chuàng)”組合，打造生態(tài)文化并重的端午出海樣板。
李軍建議，深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富文化承載形式。利用珠三角完善的輕工制造能力和跨境供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)兼具傳統(tǒng)文化神韻與現(xiàn)代審美的端午主題系列產(chǎn)品。
強(qiáng)化跨境協(xié)同，優(yōu)化入境消費(fèi)生態(tài)
李明充建議，整合香港維多利亞港、澳門南灣湖等標(biāo)志性水域，打造“灣區(qū)龍舟巡禮”線路，強(qiáng)化跨文化互動(dòng)，形成持續(xù)話題熱度。打造一程多站消費(fèi)鏈，依托“購在中國2025大灣區(qū)消費(fèi)季”等平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)港澳推出“龍舟主題消費(fèi)護(hù)照”，游客在灣區(qū)主要商圈消費(fèi)可集章兌換非遺手作體驗(yàn)券。廣州白云機(jī)場、深圳灣口岸等樞紐設(shè)置多語言服務(wù)中心，提供端午主題旅游手冊、應(yīng)急翻譯等服務(wù)。
李軍建議，積極用好過境免簽及港澳自由行政策紅利，精心設(shè)計(jì)“端午主題文化深度游”路線。整合大灣區(qū)“一程多站”資源，串聯(lián)廣州、佛山等地的傳統(tǒng)龍舟村落及制作工坊、港澳地區(qū)的國際龍舟賽事及節(jié)慶活動(dòng)、珠三角水鄉(xiāng)特色民俗體驗(yàn)，并配套推出中英雙語的多語種導(dǎo)覽、互動(dòng)體驗(yàn)工作坊及節(jié)慶專屬禮遇，將端午習(xí)俗轉(zhuǎn)化為具有極強(qiáng)參與感與國際吸引力的文化消費(fèi)體驗(yàn)。
抓住海外年輕群體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播
唐金穩(wěn)建議，廣東有較強(qiáng)的外宣與數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，應(yīng)由政府引導(dǎo)、平臺(tái)助力，支持華為、騰訊、B站等參與國際端午內(nèi)容建設(shè)，推出多語種紀(jì)錄片、節(jié)日直播、文化短視頻，真正讓“端午”走向海外的年輕人圈層，形成全球共情。
李明充建議，邀請灣區(qū)青年與國際網(wǎng)紅合拍龍舟手勢舞、粽子創(chuàng)意吃法等短視頻，結(jié)合“龍舟賽直播打賞”功能，實(shí)現(xiàn)文化傳播與流量變現(xiàn)。利用海外社交媒體，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播賽事并嵌入歷史文化解讀。在東南亞、歐美等主要客源地投放“灣區(qū)端午奇遇記”系列宣傳片，聚焦“科技灣區(qū)×傳統(tǒng)端午”的反差魅力。（蔡華鋒）
