端午前后，水網(wǎng)密布的廣東總能見到這樣一幅激蕩人心的畫面——
江河湖海一艘艘色彩斑斕、造型威武的龍舟劃破平靜，奮楫揚帆，河岸上鞭炮聲、喝彩聲震耳欲聾。
連日來，“過端午，廣東人是認真的”“廣東人是去救屈原的”等網(wǎng)絡(luò)熱梗刷屏，越來越多人看見了廣東民俗文化的原真性與生命力。
源自村社文化、宗族文化的廣東龍舟，是經(jīng)濟實力的側(cè)面彰顯，更是廣東人自古以來領(lǐng)潮爭先的精神寫照。自今年5月以來，廣東省文化和旅游廳（以下簡稱“廣東文旅”）聯(lián)合央媒、省媒以及各地市機構(gòu)媒體，攜手新浪微博等社交媒體，共同為廣東龍舟蓄力造勢，讓世界看見“粵式新龍舟”，讓廣東龍舟的敘事如同賽龍舟本身，一槳千年開新道。
（一）
廣東人“扒（pá）龍舟”，不是新故事，如何講出新意？今年，廣東文旅提前圍繞“請到廣東過端午”的主題，抓住“廣東龍舟”的核心內(nèi)容，開啟全新敘事方式——
造好龍舟的“勢”。請到廣東過端午，理由是什么？看“賽龍舟”。如果說去年廣東獵德、疊滘龍舟在社交平臺火出圈，那么今年，廣東“扒龍舟”的聲勢更大，賽事更多，甚至吸引了央視名嘴撒貝寧前來一探究竟。今年端午假期前夕，廣東文旅聯(lián)合央視新聞客戶端推出“當燃龍舟 越戰(zhàn)越勇”龍舟季策劃，開篇的龍舟季官方宣傳片，顛覆端午龍舟的傳統(tǒng)敘事，連青白二蛇端午喝雄黃酒現(xiàn)原形的典故也有了新演繹，化身眾擎機器人的橋段，雖有些無厘頭，但增加了賽博朋克的味道。傳統(tǒng)與時尚兼?zhèn)?，這本就是廣東文旅的獨特魅力。同時，廣東文旅聯(lián)合央視新聞、人民日報等央媒，以及省市超40家媒體展開“粵式新龍舟 綻放大灣區(qū)”的直播，為“廣東龍舟”造勢。此外，廣東文旅聯(lián)合新浪微博以“請到廣東看龍舟”為核心，通過“熱點事件+全民參與”傳播模式在微博平臺向全國展現(xiàn)廣東文旅魅力，“龍舟季的廣東人強得可怕”“被廣東人的龍舟精神震撼到了”“廣東龍舟燃爆夏天”等話題上全國熱搜，閱讀量超1億人次。讓全國人民都能看見這一民間盛事在廣東的火熱場面，這是講好文旅的關(guān)鍵一步。
講好龍舟的“魂”。去年端午，一句網(wǎng)路熱梗刷屏朋友圈——“老板，我要請假回村‘扒龍舟’。沒有我，我們村可能會輸！”恰如其分地展現(xiàn)出廣東人“扒龍舟”有多拼。這股子拼勁，源于民間信仰、宗族認同。河流水網(wǎng)密布的廣東，是嶺南龍舟文化的重要起源地。龍舟不僅是裝飾著龍頭龍尾的窄體賽艇，更是承載民俗的載體，廣東人視龍舟為“真龍”，因而在啟用時須經(jīng)過嚴謹儀式。每年的農(nóng)歷三月至農(nóng)歷八月，賽龍舟（廣東人稱為“扒龍船”或“扒龍舟”）活動在不同地區(qū)接連上演?！褒埓堑每欤衲旰檬澜纭?。在廣東，龍船隊在比賽中奪魁，不僅為榮譽，更為好彩頭?！皩幙伸覡€，不可扒慢”，這種寧愿把龍船撞爛也不能減速的競技信仰，讓疊滘龍船擁有“銀河系唯一水上F1”的美名。傍水而居的疊滘人，世世代代在家門口的河涌中揮槳競渡，龍船漂移由此鍛造。前兩日，恰逢疊滘龍船開賽，中國體壇名嘴央視解說員賀煒聲情并茂講述“水上F1”究竟是如何實現(xiàn)彎道漂移的。對廣東“扒龍舟”進行體育賽事的專業(yè)解說，這是廣東文旅宣傳推廣的一次創(chuàng)新嘗試，它不僅還原了粵式龍舟的速度與激情，更傳遞出廣東人自古以來領(lǐng)潮爭先的精神。
（二）
向世界講好廣東故事、講好大灣區(qū)故事，必須將好聲音傳出去——
傳到海外去。今年端午假期前夕，受“你好！中國—劍橋龍舟節(jié)”組委會邀請，汕頭潮陽和平下宮媽祖和興龍舟隊將赴英國劍橋參加比賽。作為唯一一支代表中國參加比賽的隊伍，其首次走出國門，讓更多人了解潮汕龍舟同舟共濟奮勇爭先的龍舟文化。
記者獲悉，這是廣東省文化和旅游廳主動對接活動組委會，推薦廣東龍舟出戰(zhàn)。除此之外，廣東龍舟的形象短片也登陸美國、阿聯(lián)酋、新加坡、南非等四個國家五座城市核心商圈的戶外大屏。好萊塢、紐約時報廣場、迪拜購物中心、新加坡CHINATOWN、開普敦商業(yè)區(qū)等戶外大屏上，廣東龍舟激情競渡的畫面吸引了眾多游客駐足?！拔曳浅Ｏ肴ブ袊?，親眼看看龍舟比賽，人生至少要去看一次?！备鲊癖姳幻宰〔①潎@說，想來廣東實地感受這項運動的魅力。
傳出大聲量?！皬V東文旅終于不低調(diào)了”“廣東龍舟是去救屈原的”……自5月29日龍舟季官方宣傳片《粵端午粵快樂》上線以來，網(wǎng)友們對廣東文旅和廣東龍舟的熱議層出不窮。社交平臺上關(guān)于“廣東龍舟”的熱議掀起一波又一波的浪潮。廣東龍舟借助海外大屏的傳播，觸達逾4100萬人次。借助央媒、地方媒體和社交媒體等立體傳播矩陣，廣東文旅對粵式龍舟的敘事變得更為立體豐滿，且保留原真性。正如央媒所言，廣東龍舟正成為中國文旅的一張新名片。
（三）
廣東龍舟，不僅關(guān)乎文化，更緊系民生。一年一度的龍舟賽事，既可以吸引海內(nèi)外參賽者入粵比拼，在粵消費，也能夠招攬來自世界各地和全國各地的游客前來觀賽事、品荔枝、住酒店、逛街區(qū)。龍舟經(jīng)濟可以成為拉動入境游、促進消費、帶動區(qū)域經(jīng)濟的新引擎。為充分挖潛龍舟的“人文經(jīng)濟”，廣東文旅做了兩件事：
把海外游人請進來。如果說一系列視頻影像文字等媒介讓世界足以看見廣東龍舟，那么把海外游人請進來，則是讓不同國家不同種族不同膚色的人皆能真實觸摸嶺南文化的肌理，體驗廣東文旅玩、賞、品、購等多重樂趣。5月26日，“你好！中國”2025法國旅行社粵港澳大灣區(qū)踩線團開啟為期10天的旅程，20位來自法國的頭部旅行商在廣州、潮州、深圳、香港、澳門、珠海體驗活力廣東時尚灣區(qū)的魅力。其中，摘荔枝、品龍船飯等專屬于廣東文旅的獨特體驗，讓法國旅行商們真實感受有趣的人文之旅。
讓龍舟經(jīng)濟旺起來。作為經(jīng)濟第一大省，近年來，廣東在激流勇進中強筋壯骨，經(jīng)濟基礎(chǔ)更穩(wěn)、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、活力更足。一季度，廣東GDP同比增長4.1%；全省服務(wù)業(yè)增加值同比增長4.3%，增速比上年全年加快1.5個百分點。端午假期，廣東文旅聯(lián)動央媒發(fā)起“請到廣東過端午 文旅好禮等你拿”等活動，為廣大網(wǎng)友送出酒店房券、景區(qū)門票、OTA禮品卡等大禮包?！褒堉劢?jīng)濟”破浪前行，牽動民俗游、賽事游、鄉(xiāng)村游等多元業(yè)態(tài)，撬動餐飲、住宿、文創(chuàng)等周邊消費——據(jù)初步測算，2025年端午假期三天（5月31日至6月2日），全省累計接待游客2321.0萬人次，同比增長20.6%；實現(xiàn)旅游收入114.4億元，同比增長25.6%。廣東“人文經(jīng)濟”正在持續(xù)釋放動能，推動廣東文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，讓消費市場活力持續(xù)釋放。（周人果）
