據(jù)初步測算，2025年端午假期三天（5月31日至6月2日），廣東累計接待游客2321.0萬人次，同比增長20.6%；實現(xiàn)旅游收入114.4億元，同比增長25.6%。
全省4A級及以上景區(qū)接待游客726.1萬人次，同比增長18.9%；納入監(jiān)測的14段古驛道沿線重點區(qū)域接待游客103.0萬人次，同比增長18.5%；納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客54.4萬人次，同比增長17.5%；納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待游客133.2萬人次，同比增長16.5%；納入監(jiān)測的80個重點公共文化機(jī)構(gòu)接待市民游客64.6萬人，同比增長13.2%。
全省游客人均花費493元，同比增長4.2%，其中，一日游人均花329元，過夜游人均花費1028元，過夜游比例為23.5%。假日期間全省文旅市場安全有序、活力迸發(fā)，呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。
全域聯(lián)動煥新民俗
跨界融合激活消費引擎
端午期間廣東省文旅活動以龍舟賽事為紐帶，既傳承了嶺南水鄉(xiāng)民俗（如起龍、采青、招景），又注入科技演藝（無人機(jī)表演、線上直播）、商圈聯(lián)動等新元素。
全域聯(lián)動，規(guī)?？涨啊Ｏ盗谢顒釉谌?1地市同步鋪開，覆蓋廣佛深莞等核心城市及粵東西北縣域。廣州獵德龍舟宴、車陂競渡，佛山疊滘漂移大賽、西樵山半山龍舟賽，深圳觀瀾河國際賽、大沙河科技競渡，珠海金灣海上馬拉松、斗門公開賽等成為熱門項目，凸顯地域特色。
文化傳承創(chuàng)新并舉。疊滘彎道漂移、西樵山500年“半山扒龍船”、潮州大城所“游旱龍”等非遺民俗通過賽事煥新。獵德系列活動結(jié)合音樂會、啤酒節(jié)、市集；東莞沙田賽聯(lián)動“灣區(qū)周末IN東莞”促消費、長安鎮(zhèn)打造“水上競渡+新質(zhì)生活市集”；深圳光明區(qū)設(shè)龍舟嘉年華與非遺展演等活動，通過龍舟跨界融合激發(fā)消費動能。深圳、東莞專設(shè)粵港澳龍舟邀請賽，汕尾品清湖組織兩岸青年聯(lián)合龍舟匯演共展交流新篇。
“百千萬工程”賦能鄉(xiāng)村振興。茂名袂花江、陽江逆水賽、信宜錦江河等鄉(xiāng)村龍舟賽吸引超百支隊伍，結(jié)合龍船飯、增殖放流等活動激活縣域文旅。中堂、港口等鎮(zhèn)以龍舟巡游展示水系治理成果，坦洲鎮(zhèn)借安阜涌賽事呈現(xiàn)“百千萬工程”實效。
央媒聯(lián)動聚勢賦能
龍舟IP破圈提效
與央級媒體合作，通過“大直播+深內(nèi)容+強(qiáng)互動”三重引擎，實現(xiàn)文化傳承與文旅消費的雙向賦能。
央視深度賦能，打造現(xiàn)象級文化IP。省文化和旅游廳聯(lián)合中央廣播電視總臺在節(jié)前推出“粵端午 粵快樂”廣東龍舟宣傳片，預(yù)熱節(jié)日氛圍；端午節(jié)首日，在“央視新聞”平臺成功直播“當(dāng)燃龍舟 粵拼粵勇——端午一起到廣東看龍舟”特別節(jié)目，實時連線廣州、深圳、佛山、汕尾、東莞、中山、陽江、清遠(yuǎn)、揭陽等9市龍舟競渡現(xiàn)場；后續(xù)播出《佛山疊滘·最燃龍舟》短視頻、《舌尖上的龍舟味道》宣傳片、《今日宜·端午》文化短片、《主播說聯(lián)播》端午特輯等，實現(xiàn)民俗破圈、文化浸潤與全民話題共振；聯(lián)動新加坡、阿聯(lián)酋、美國、南非等國戶外大屏進(jìn)行展示，現(xiàn)場觸達(dá)超過452萬人次，間接觸達(dá)超過3700萬人次，形成“國內(nèi)引爆+海外破圈”傳播格局，全面掀起探粵文旅新熱潮。
人民日報全媒聯(lián)動，激活全民參與。在人民日報客戶端搭建地市龍舟賽觀看專區(qū)。發(fā)起“請到廣東過端午”城市人氣票選，在人民日報客戶端“視界”APP、人民日報客戶端雙端開放投票，票數(shù)合計前三的城市將獲得“最佳人氣城市”稱號。參與投票可抽取海量端午好禮，并有機(jī)會獲得人民日報新媒體“十五運系列視頻”采風(fēng)機(jī)會，實現(xiàn)100%中獎率，助推線下消費轉(zhuǎn)化。
南方網(wǎng)、粵學(xué)習(xí)記者 周存 通訊員 粵文廣旅宣
